Tocmai ai făcut primul pas către îmbarcarea pe submarinul Think Strategy 6! Pentru că un bun strateg este întotdeauna informat, răsfoieşte bine bine site-ul şi află detaliile călatoriei care te aşteaptă.

Submarinul Think Strategy 6 va urma, timp de 9 zile, drumul strategic al unei lansări de produs. Pornim de la strategia de marketing a clientului, continuăm cu departamentul de account planning dintr-o agenţie de publicitate şi finalizăm cu întoarcerea produsului la client, pregătit pentru lansarea în apele tulburi ale pieţei.

Alătură-te echipajului format din 24 de studenţi și participă la cele 13 workshop-uri, susţinute de căpitanii submarinului – profesionişti ai marcomm-ului autohton, cei mai buni strategi ai campaniilor de promovare. Intră în secţiunea Program ca să afli numele speaker-ilor şi informaţii despre fiecare workshop.

Ştim că vrei să ai parte de acţiune, deci ţi-am pregătit un brief pe care va trebui să lucrezi împreună cu echipa ta. Ca să înveți prin practică ce înseamnă strategia, vei avea de conceput o strategie de comunicare pentru lansarea unui produs. Dacă te vei face remarcat, vei fi răsplătit cu un internship la o agenţie de publicitate de top.

Drumul explorator al submarinului se va desfăşura în perioada 4-15 aprilie, la sediul fundaţiei Friends for Friends, Caffffe Creativa.

Nu uita de înscriere! Completează formularul din secţiunea Înscriere până pe 27 martie, iar dacă ne convingi, te chemăm la interviu. Ești la 2 pași distanță de a te îmbarca în expediția catre adâncurile comunicării. Nu rata plecarea submarinului!

Și ca sa îți faci curaj înainte de completarea formularului, aruncă un ochi pe ce au zis câțiva participanți ai ediției Think Strategy de anul trecut:

Ilona Iftode :

"Think Strategy a fost o experienţă mai mult decât interesantă. Am trăit două săptămâni strategice şi am intrat în contact cu profesionişti ai industriei. Am aflat ce înseamnă să te zbaţi în căutarea unei idei şi cât de palpitant e drumul până la ea. A fost nevoie de nenumărate cafele, discuţii aprinse şi ore de somn sacrificate, dar la final totul a căpătat contur şi am rămas cu amintiri de nepreţuit."

Matei Ţugui :

"Încă din primul an de facultate, pe lângă cursuri şi seminarii, am încercat să ajung la evenimentele studenţeşti de profil, să iau contact cu 'publicitarii' şi să văd ce arie din domeniul advertising-ului mi s-ar potrivi. La Adrev am auzit de Think Strategy. Suna interesant: planning, dar nu prea ştiam ce înseamnă. Aşa că am aplicat şi m-au primit. Am cunoscut zilnic (timp de aproape 2 săptămâni) planneri diferiţi, care ne-au explicat ce înseamnă un departament de strategie şi cum se face planning. Pe lângă asta, am lucrat în echipe, ne-am întâlnit cu un brief real, de la client, şi am încercat să-l rezolvăm cum am putut mai bine... dintre noi, participanţii, "strategii" de la Propaganda au ales 3 oameni pentru internship, printre care şi subsemnatul :) Andreea a ales să-şi termine facultatea înainte de a se angajă, Silviu lucrează la Unilever şi... eu la Propaganda. E adevărat că nu în departamentul de strategie ci în cel de client service, dar deocamdată nu-mi pare rău!"

Andreea Parpală :

"And twelve points go to... Think Strategy! Că la Eurovision, cum s-ar zice. Un Coldplay chinuit la pianul de la Casă Universitarilor. Doi project manageri pe care i-aş vota chiar şi pentru Primăria Capitalei. Participanţi... creme de la creme. Speakeri cu Effie-uri pe la agenţii, aşa ca de suvenir. Un brief (greu?) într-o competiţie frumoasă. Peste toate a curs multă apa minerală şi some state-of-the-art strategic planning."

• Ziua 1 - Break the ice, crew!

  Workshop 1 - Getting to know each other (16:00-18:30)

  Cei 24 de studenţi vor avea ocazia să se cunoască şi să afle programul celor 9 zile de scufundări în adâncurile marcomm-ul. HR-ul Advice se va ocupa de warming-up-ul echipajului.

  Workshop 2- Working as a team (18:30-20:00)

  Invitati: Alina Vesca - Culture Program Representative Vodafone și Ioana Harangus - Culture Project Manager Vodafone

  Participanţii vor avea ocazia să lucreze în echipe pentru a rezolva taskurilor date de cele două invitate. Echipajele vor trebui să descopere secretelor unor branduri a caror campanii au fost la un moment dat pe val.

• Ziua 2 - Diving in

  Workshop 1: Ce înseamnă strategia în comunicare? – workshop introductiv (16:00-18:00)

  

  Invitați: Sorin Psatta (Integrated Communication Director al Grupului BBDO România) şi Lorand Balint (Global Communication Director Leo Burnett)

  Chiar şi cei mai experimentaţi scafandri au nevoie de un timp de acomodare cu lumea subacvatică. Această zi va fi, deci, dedicată introducerii participanţilor în subiect. Ce înseamnă strategia în comunicare şi de ce avem nevoie de ea? Cine este strategul într-o agenţie şi ce face el? – acestea sunt doar câteva dintre întrebările care îşi vor găsi răspunsul în cadrul acestui workshop.

  Workshop 2 - Studiu de caz (18:00-20:00)

  Invitați: Romina Tazlaoanu - Associate Director Advertising Vodafone

  După ce au aflat ce este strategia în comunicare şi la ce foloseşte, cei 24 de participanţi vor studia ca exemplu de succes “Nunta haihui”, campanie care a primit premiul pentru cea mai eficientă campanie de marketing (Effective Marketing Award), în cadrul celei de-a VI-a editie a Galei Annual Investment Awards organizată de publicaţia Business Review în data de 22 martie.

• Ziua 3 - Make a splash

  Workshop 1: Brand Strategy (16:00-18:00)

  Invitat: Mona Ursu (Managing Partner la BrandFusion)

  N-ai cum să te scufunzi la mare adâncime fără să faci un splash la intrarea în apă. Același lucru se întâmplă și când departamentul de marketing al clientului decide să lanseze un nou brand. Vom afla cum colaborează directorul de marketing cu agenţia de branding, cum va fi creat brandul şi care sunt principalele componente ale unei strategii de brand.

  Workshop 2: Ciclul de viaţă al unui produs: etapa naşterii produsului (18:00-20:00)

  Invitat: Bogdan Toma (Brand Manager P&G)

  Lansarea la apă a submarinului e ca un botez în apă rece. Exact ca lansarea unui produs în piaţa dură ca gheaţa. Vom urmări procedurile specifice unei lansări de produs şi subiectele pe care trebuie să le avem în vedere atunci când acesta este adus pe piaţă.

• Ziua 4 - Using the Sonar

  Workshop 1: Analiza de piaţă (16:00-18:00)

  Invitat: Afrodita Blasius (Managing Partner Bridge Communication, Director al programului IAA România)

  Submarinele își folosesc sonarul pentru a-şi găsi drumul pe sub apă, pentru a-și determina poziția, pentru a-şi localiza ţintele şi pentru a-şi evita adversarii. Noi folosim departamentul de marketing pentru a ne poziționa, pentru a segmenta piața și pentru a ne analiza competiția.

  Workshop 2: Mixul de marketing (18:00-20:00)

  Invitat: Laurenţiu Anghel (Prodecan al Facultăţii de Marketing, ASE Bucureşti, Director al programului de masterat “Marketing Strategic”)

  După ce am cercetat apele tulburi ale pieţei, rămâne să ne închidem în camera motoarelor şi să vedem ce determină submarinul nostru să avanseze. Desigur, dacă submarinul ar fi un produs, am vorbi despre cei 4P, cu accentul pe ultimul, dar nu cel din urmă: Promovarea. Cum reuşeşte clientul să indice agenţiei de publicitate direcţia de promovare pe care o doreşte?

• Ziua 5 - Aye, aye, captain!Full speed ahead!

  Workshop 1: Interpretarea brief-ului de agenţie (16:00-18:00)

  

  Invitați: Ștefan Stroe (Independent Strategist, BuzzMen co-owner) și Costin Radu (Managing Partner The Geeks)

  Ordinele au venit de sus, dar cineva trebuie să le traducă din codul Morse. E de datoria account planner-ului să înțeleagă și să traducă brief-ul de client pe înțelesul creativilor săi. Vom afla cum se aleg informaţiile utile continuării demersului strategic, cum se alege direcţia şi cum o cercetează la nivelul consumatorilor.

  Workshop 2: Cercetarea calitativă/cantitativă (18:00-20:00)

  

  Invitat: Sorin Psatta (Integrated Communication Director al Grupului BBDO România) & Ingrid Lambru - Integrated Marketing Director, Mercury Research

  A venit momentul să încercăm marea cu degetul. O dată stabilite obiectivele, se va alege modalitatea de realizare a cercetării: cantitativă sau calitativă. Vom afla ce este un insight şi cum poate fi folosit în mod avantajos, vom analiza câteva exemple concrete ale unor cercetări realizate pentru un produs în etapa lansării.

• Ziua 6 - Up periscope. Target: creative!

  Workshop 1: Interpretarea research-ului (16:00-18:00)

  Invitat: Ștefan Chiriţescu (Head of planning Grafitti BBDO)

  E momentul să îndreptăm periscoapele către partea vizibilă a icebergului: creativitatea. Account plannerul alege direcţia briefului de creaţie în funcţie de rezultatele cercetării.

  Workshop 2: Brief-ul de creaţie (18:00-20:00)

  

  Invitați: Bogdana Butnar (Digital Marketing Consultant) și Cătălin Dobre (Creative Director, McCann Erickson)

  Care este structura unui brief de creaţie? Cum arată unul foarte bun, cum arată unul foarte prost? Vom surprinde procesul de brief-ing al creaţiei, susţinut de relaţia account-creativ.

  • Ziua 7 - Here’s the hatch. Stand-out. Then go online!

    Workshop 1: BTL strategy (16:00-18:00)

    Invitați: Simona Panait - Consumer Activation Manager Coca-Cola Hellenic şi Carmen Miron - Trade Manager Modern Market Coca Cola Hellenic

    Prin trapă ieşi în apă, prin BTL ieşi în evidenţă. Se va discuta despre prezenţa strategiei în componenta BTL, despre strategiile de trade marketing şi despre metode inovative utilizate în cazul lansărilor de produs.

    Workshop 2: Online strategy (18:00-20:00)

    Invitat: Călin Buzea (Managing Director, MRM Partners)

    Strategia nu lipseşte din mediul subacvatic. Dar nici din cel online. Vom vorbi despre cum trebuie ea adaptată la obiectivele unei campanii integrate, dar şi modalităţile prin care poate susţine lansarea unui produs.

  • Ziua 8 - Control room calling

    Workshop 1: Prezentarea la client (16:00-18:00)

    Invitat: Andrei Kaigorodov (Account Director, McCann Erickson România)

    A sosit momentul în care căpitanul va primi rezultatul final al misiunii, produsul finit al demersului strategic, dar şi al celui creativ. Vom afla care este structura unei prezentări şi cum trebuie să decurgă aceasta.

    Workshop 2: Comunicarea internă (18:00-20:00)

    Invitat: : Janina Rădulescu (Governement Relations Coordinator Coca Cola Hellenic)

    Nu întâmplător fiecare comandant are propriul său echipaj. Vom discuta despre modalitatea în care se realizează comunicarea între client şi angajaţii companiei sale, care vor fi consideraţi primul public al campaniei de comunicare al noului produs.

  • Ziua 9 - Breathe in, breathe out! (15:00-19:00)

    Întorşi cu picioarele pe pământ, scafandri vor fi supuşi procesului de jurizare, imediat dupa ce fiecare echipă îşi va prezenta proiectul realizat pe parcursul celor 8 zile. Juriul va fi format din căpitanii strategiei din agenţiile de publicitate de top.

Project Manageri:

Ruxandra Matei & Irina Haritonovici

Coordonatori:
Olivia Spânu (Creație); Bogdan Deaconescu (IT); Corina Pîrva (HR); Daria Gonța (Media); Carina Coșăreanu (Vânzări); Daniela Ștefan & Cristina Isăilă (Social Media); Alexa Chirnoagă & Roberta Bălăiță (PR)

Echipajul creativ:
Copywriteri: Larisa Manu, Raluca Ilie, Raul Gheba
Art directori: Vlad Mihai, George Varga, Alex Purcarea, Grigoriu Ana-Maria
Ilustrator: Cristian Cazacu
Webdesign: Andrei Țale

Echipajul responsabil cu resursele umane:
Alina Nițulescu, Florin Damian, Adelina Bogdan, Oana Dedu, Ionela Ștefan, Sorina Stanciu,Raluca Tudora, Oana Oniga, Alexis Muscă

Echipajul responsabil cu promovarea media:
Raluca Brînzoiu, Ana Maria Berbecel, Alina Ghiță, Alexandra Tănase, Andreea Blejan

Echipajul responsabil de vânzări și contactarea invitaților:
Alexandru Marinescu, Ioana Mihai, Matei Goncea, Marina Ungureanu, Cristina Roca, Ana Maria Munteanu, Ştefan Buda

Echipajul responsabil de PR:
Mihai Mija, Andreea Ioniță, Ioana Dumitru

Ruxandra Matei: 0728 302 387 | ruxandra.matei@advicestudents.ro

Irina Haritonovici: 0722 234 829 | irinahari@yahoo.com

Twitter
Facebook